Lufthansa Group presenta una nueva identidad de marca para reforzar su posicionamiento global
Lufthansa Group ha dado a conocer una imagen renovada que busca mostrar con más claridad su evolución hacia un modelo integrado. Según la compañía, esta actualización pretende unificar la percepción del conjunto de servicios bajo una presencia corporativa sólida, fácil de identificar y coherente para cualquier pasajero.
La visión detrás del rediseño
Dieter Vranckx, director comercial, destacó que esta transición marca un hito estratégico. Explicó que la organización ha dejado de ser una suma de aerolíneas para convertirse en un conjunto articulado capaz de ofrecer una experiencia homogénea. Añadió que una identidad visual en un sector altamente competitivo necesita transmitir confianza, orientar al viajero y expresar valores diferenciados. Con este enfoque, la nueva propuesta busca consolidar esa promesa a través de todos los puntos de contacto.
Elementos clave de la identidad
El emblema del grulla se mantiene como símbolo central, aunque ahora aparece sin el círculo que lo rodeaba. También se incorpora una tipografía distinta y una paleta cromática ampliada con seis tonos que representan distintas alturas, desde el suelo hasta el cielo. Con esta decisión, la empresa quiere reflejar la diversidad del conjunto que opera bajo su paraguas corporativo.
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Cada aerolínea conservará su marca, aunque acompañada por la frase “Member of Lufthansa Group”. Esta mención ya figura en tarjetas de embarque digitales, páginas web y 160 aviones pertenecientes a distintas compañías del consorcio. Durante el próximo año, la marca corporativa también se mostrará en accesos a salas VIP en todo el mundo, como ocurre en Roma, Milán y Bruselas. La misma referencia aparecerá en etiquetas de equipaje y materiales utilizados en tierra y a bordo.
Un grupo con presencia global
El conjunto ocupa la cuarta posición mundial por ingresos y tamaño de flota. Además de cinco aerolíneas nacionales, incluye operadores dedicados al segmento vacacional, una división de carga, una unidad de mantenimiento y más de 300 filiales y empresas asociadas.
Una identidad pensada para unir
Con esta iniciativa, la organización busca que los viajeros perciban una estructura coherente en todos sus servicios, sin perder la personalidad de cada marca. El objetivo es ofrecer una experiencia continua, reconocible y alineada con una estrategia que apunta a reforzar su lugar entre los líderes del sector.
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Un apasionado por la aviación, Fundador y CEO de Aviación al Día.